Отказването от токчета в полза на маратонки беше очевидното решение за нашия собствен комфорт. И ако в края на миналия век мнозина гледаха странно хората със спортни обувки в офиса или на важни събития, сега никой не се впечатлява от комбинацията бизнес костюм или вечерна рокля с кецове. А марките само подкрепят клиентите в желанието им да улеснят живота си и да носят нещо, което е удобно, а не просто изглежда стилно.
Ние от Поничка решихме да разберем защо маратонките са станали задължителни в съвременния свят и какъв път са поели, за да се появят на червения килим и модните ревюта.
Как маратонки покориха модните подиуми
Модата е гъвкава и следователно може да се адаптира към нуждите на потребителите. Което и прави. Стилът все повече се свързва с комфорта и себеизразяването, поради което маратонките са се превърнали в основен елемент от гардероба на съвременния човек. И за да могат марките да останат търсени сред новото поколение, те актуализират своите колекции в съответствие с неговата визия за мода. И така, уличният стил започна да се появява на модните подиуми. Освен това първоначално към него не се придържаха модни икони, а обикновени хора, които вече са пораснали, но искат да запазят удобството и в зряла възраст. Кецовете се смятаха за основен атрибут на този стил.
През 2012 г. модна къща “Chanel” представи на модния подиум комбинация от кецове с високи подметки, но тогава дизайнерът Карл Лагерфелд не посмя да изостави напълно токчетата. Но вече през 2014 г. той отиде по-далеч и демонстрира колекция от сложни тоалети, изработени от ефирни, леки тъкани, украсени с камъни и наподобяващи повърхност на вода. Въпреки това не тези произведения на изкуството привлякоха вниманието на публиката. Всички бяха покорени от спортните маратонки със стандартна форма в светли цветове, които допълваха визиите на моделите.
Този момент беше повратен момент в модната индустрия и оттогава много от нас пожелаха да използват спортни обувки в ежедневието си. Кецовете започнаха да се появяват на модни ревюта на такива световноизвестни марки като Balenciaga, Dolce & Gabbana, Gucci, Off-White и др.
Как спортният стил се превърна в любимия на звездите
След много представени колекции от известни марки, маратонките и кецовете започнаха да се възприемат като универсални обувки, които не само могат да се съчетаят със спортни панталони или клинове, но и неочаквано да добавят пикантност към класическата визия, ако се носят с пола или бизнес костюм.
Този стил се е разпространявал още през 20-те години с появата на Коко Шанел. Тогава дамите започнали да носят широки рокли и панталони вместо корсети. Той обаче се прояви напълно в наше време. Спортният стил е особено видим в тоалетите на такива известни модели като сестрите Хадид, Хейли Бийбър и Кендъл Дженър.
Спортните марки бързо се ориентираха
Най-големите производители на спортни стоки бързо разбраха, че техните кецове могат не само да бъдат удобна спортна обувка, но и да бъдат страхотно допълнение към ежедневния външен вид. Търсенето на такива обувки започна да расте, тъй като търговците започнаха активно да ги популяризират сред масите. Рекламата започна да използва не само кадри в спортен стил, но и в ежедневни, което даде тласък за увеличаване на продажбите на маратонки и кецове. Първоначално се залагаше на по-класически варианти, а след това се използваха и дизайнерски модели.
Ролята и участието на разпознаваеми лица в рекламни кампании също изиграха роля. Сега марките продължават да следват тази стратегия. Например, в началото на тази година Селена Гомес отново участва във фотосесия на марката Puma: актрисата рекламира новите им маратонки.
Как маратонките се появиха на червения килим
Следващата логична стъпка беше появата на маратонки в образите на звездите на червения килим. Актриси, певици, модели, както и други влиятелни фигури подхванаха тенденцията и започнаха да комбинират различни тоалети със спортни обувки, като все повече ги предпочитат пред токчета. Те са се превърнали в основен елемент на почти всички визии на червения килим и са заели специално място в сърцата на известни личности, които са открили много положителни аспекти на този елемент от гардероба.
И ако по-рано можехте да видите почти всички известни дами да носят токчета, като Дженифър Анистън през 2010 г., сега обувките на звездите на събития са много по-разнообразни. Серена Уилямс дори се осмели да носи яркожълти кецове под също толкова ярка рокля с флорално рискункс на Met Gala през 2019 г. и само подчерта блестящ си имидж.
И тогава идеята да се носят маратонки с каквото и да било стана ежедневие.
Знаменитости са повлияли на популяризирането на маратонки сред масите. Те започнаха да допълват различни ежедневни визии с тях, комбинирайки ги с поли, рокли, костюми и доказвайки, че тези обувки могат да бъдат подходящи за всичко. Стайлингът остава важен критерий. Освен това звездите успяха да покажат, че маратонките могат да бъдат основният елемент на визията или само да допълват вече достатъчно ярък тоалет.
И така, маратонките, които излязоха от улиците, отново се върнаха на първоначалното си място, но сега те започнаха да се считат за по-универсални и придобиха още по-голяма популярност не само сред младите хора, но и сред другите поколения.
Сега маратонките са и колекционерски
Колекционирането на маратонки стана популярно в САЩ още през 80-те години с представянето на линията маратонки Air Jordan, кръстена на баскетболиста Майкъл Джордан, както и очарованието от хип-хоп културата. Новата вълна започна през нашия век след популяризирането на спортните обувки и тяхната универсализация и търсенето на редки модели се увеличи значително.
Цената на най-известните винтидж спортни обувки е доста висока, така че не всеки може да си позволи да закупи уникалните шедьоври на световни марки, стигнали до нашето време. Това допълнително подчертава специалния статус на тази обувка и новите й собственици. Сега колекционирането на спортни обувки може дори да се сравни с преследването на произведения на изкуството, редки издания на книги или уникални картини.
Три американки имат най-голямата колекция маратонки – сестрите Ариана, Дакота и Дрезден Питърс. Баща им Дъглас Питърс успя да събере около 5000 чифта маратонки. От Дъглас обувките преминаха към дъщерите му и те успяха да попълнят колекцията с още около 1000 чифта.
Това се случи, защото спортните обувки имат солидни плюсове.
Ако по-рано обувахме маратонки само за урок по физическо възпитание, във фитнеса или на улицата (и то максимум за ходене до магазина), сега можем да ги сложим при почти всякакви обстоятелства и да изглеждаме стилно. И основните плюсове към това са усещането за по-голяма свобода, практичност, спестяване на време за движение и поддържане здравето на краката.
Самият преход към маратонки също е свързан с увеличаване на броя на хората, занимаващи се със спорт, по-специално джогинг и ходене. През 2010 г. стана модерно да следите повече диетата си и да обръщате внимание на физическата активност. И така, когато обуваме маратонките като ежедневни обувки, успяваме да спестим време и енергия за бързо превключване от режим на работа към спорт.
Ритъмът ни на живота ни принуждава да правим такива корекции, за да успеем с всичко. Токчетата вече не пасват добре в съвременните реалности, когато времето често не стига и трябва постоянно да бързаме за някъде. Следователно спортът постепенно се превърна в ежедневие и ние нямаме нищо против. А тенденциите и модата като цяло ни дадоха повече възможности в това отношение и ни позволиха да се чувстваме по-свободни по отношение на обувките и дрехите. В крайна сметка, основното, както беше казано много пъти, е нашият комфорт.
Какви обувки обичате да носите най-много и намирате за най-удобни?
