Не е тайна, че за да е успешна рекламата в различни страни компаниите се опитват да угодят на клиентите. Сменят дори имената на марките си, важното е продуктите да се купуват добре на местния пазар.
Ние от Поничка ви каним да разберете кои компании променят имената на марките си, за да навлязат на пазарите в различни страни.
Diet Coke = Coca-Cola light
Тъй като в някои страни думата “диетична” не може да се използва за описание на нискокалорични храни и напитки (Diet Coke), компанията решава да даде на напитката друго име – Coca-Cola light.
Opal Fruits = Starburst
Сладките дъвки първоначално са били продавани в Обединеното кралство под името Opal Fruits с 4 оригинални вкуса: ягода, лимон, портокал и лайм. Те навлизат на американския пазар под името Fruit Chewies от M&M’s и едва по-късно получават познатото име Starburst. Името има за цел да изрази изблика на вкус с всяка хапка и да привлече вниманието на купувачите, когато интересът към космоса е бил на върха си по време на космическата надпревара на държавите.
Algida = Wall’s
Добре познатият сладолед в различни страни се продава под различни марки: Wall’s – във Великобритания, Китай, Япония, Индия и др., Good Humor – в Америка и Канада, Algida – в Европа, Турция и Обединените арабски емирства, Инмарко – в Русия. И това са само няколко примера.
KFC = PFK
В канадската провинция Квебек ресторантът KFC, известен в цял свят с пърженото си пиле, се нарича PFK. Поради факта, че официалният език в Квебек е френски, името на ресторанта Kentucky Fried Chicken е преведено като Poulet Frit Kentucky и е използвано съкращението.
3 Musketeers = Milky Way = Mars
Тази сложна формула по-горе всъщност отразява реалното състояние на нещата в имената на вкусните шоколадови десерти. Марката Milky Way се продава по целия свят, с изключение на САЩ и Канада – където съществува като 3 Musketeers. Но Milky Way в САЩ се нарича барът, познат на останалия свят като Марс.
Coco Pops = Choco Krispis
Шоколадовите зърнени закуски се наричат по различен начин по света. Те са известни като Coco Pops в Обединеното кралство, Европа и Централна Азия, Австралия и др. Във Франция тези шоколадови люспи се наричат Choco Pops, а в Португалия, Испания, Германия, Австрия и Швейцария Choco Krispies. Закуските с етикет Choco Krispis са известни в Латинска Америка,
Dr. Oetker = Cameo
Производител на съставки и декорации за печива, десерти, замразени храни и кухненски прибори Dr. Oetker е немска компания, която възниква през 1891 г. Първият разработен продукт е Backin, бакпулвер. Под името Dr. Oetker компанията оперира в почти целия свят, с изключение на Италия. Там продуктите се произвеждат под името Cameo – това звучи по-хармонично за италианците.
Olay = Olaz
Марката за грижа за кожата Olay произлиза от Южна Африка като Oil of Olay. Греъм Улф, бивш химик на Unilever, я лансира през 1952 г. Той избира името Oil of Olay като отглас на ланолина, ключова съставка в продукта. При навлизането на международния пазар компанията решава да промени името на продукта за всеки регион, така че да звучи приятно и реалистично за купувачите. Така се появява Oil of Ulay във Великобритания и Ирландия, Oil of Ulan в Австралия и Oil of Olaz във Франция, Италия, Холандия и Германия. Сега името на марката е съкратено до Olay във всички страни с изключение на Германия и немскоговорящите страни – където е Olaz.
Vaseline = Vasenol
Козметичният продукт е патентован през 1872 г. от английския химик Робърт Чесбро. Създателят решава да нарече изобретението си “вазелин” от немската дума Wasser – “вода” и гръцката έλαιον (elaion) – “зехтин”, и то става нарицателно. В много страни продуктите се продават под марката Vaseline, а в Бразилия и някои испаноговорящи страни се нарича Vasenol.
Знаете ли други марки има с различни имена в различните страни? Споделете в коментарите.
