Някога обувките на немската марка Birkenstock са били носени изключително от представители на субкултурите: чехлите са били много популярни сред хипитата. Тогава „най-грозните обувки на планетата“ започнали бавно и сигурно да печелят не само сърцата на ъндърграунда, но и на останалия свят. Днес Birkenstocks се носят в селата и по модните подиуми, а най-ярките звезди на планетата не се притесняват да се перчат пред папараците в модните сандали.
Ние от Поничка решихме да разберем причините за шеметното издигане на малка частна фабрика в компания със световна репутация. Оказа се, че историята на Birkenstock е пряко свързана с най-богатия европеец на планетата и косвено със супермодела Наталия Водянова.
Германецът Йохан Адам Биркенщок, който през 1774 г. основава малка работилница за обувки, стои в основата на създаването на най-известните сандали на планетата. Селският обущар се справял толкова добре, че при него дори идвали клиенти от съседни градове.
Успехът на Йохан Биркенщок вдъхновил неговия праправнук Конрад да създаде нов тип обувки: майсторът бил толкова увлечен от дизайна, че неочаквано за всички създал продукт, който никога не бил виждан дотогава – гъвкави стелки, които се адаптират към крак.
Бизнесът на Йохан Биркенщок бил наследен от сина на Конрад, Карл, който дори написла цяла книга за поддържането на здравето на краката и правилните обувки.
След това, през втората половина на ХХ век, внукът на Конрад Биркенщок решава да разшири производството на стелки и накрая създава първия си модел обувки. Той го нарича на испанската столица – Мадрид.
Въпреки че през 60-те години на миналия век семейното производство на Birkenstock вече било доста добре известно в родната си Германия, в други части на света дори не били чували за него. Всичко се променило през 1966 г., когато американският дизайнер Марго Фрейзър посетила Германия. Жената била толкова възхитена от удобния Birkenstock, че решила да отвори производството на подобни чехли в страната си.
„Всички дамски обувки бяха тесни и със заострени пръсти. Дори така наречените здрави обувки имаха ток. Тъй като милиони жени имат болки в краката, си мислех, че ще се радват да носят тези прекрасни обувки.” – Марго Фрейзър
Първите модели първоначално се продавали в магазини за здравословни храни, тъй като магазините за обувки категорично отказвали да продават тези „уродливи чехли“.
На помощ на бизнеса на Марго Фрейзър се притекли хипитата. Бунтарски настроените младежи толкова харесали нестандартните обувки, че скоро всяко уважаващо себе си хипи трябвало да има поне един чифт „ужасен Birkenstock“.
Марго Фрейзър – жената, която отвори Birkenstock за света.
Всичко вървяло по сценария, който бил най-добър за Марго Фрейзър: нивото на продажбите на чехли се увеличило и продуктите на германската компания Birkenstock започнали да се разхождат по целия свят.
Обувките Birkenstock станали наистина модерни през 90-те години: тогава те започнали активно да се появяват на модните подиуми, а световните знаменитости все повече се появявали на публични места в тях.
Кожените чехли от дизайнерката Фийби Фило, създадени на базата на Birkenstock, били истински шок за модните икони на планетата, но въпреки това всички се втурнали да ги купуват. Те станали откритието на 2012 г.: тогава модните подиуми по цялата планета бяха завладени от тази изключително нестандартна тенденция.
Простотата и удобството на Birkenstocks им позволиха да завладеят сърцата и на световните знаменитости. В обувките, които някога са били считани за ортопедични, звезди като Леонардо Ди Каприо, сестрите Олсън, Хайди Клум, Джулиан Мур, Кендъл Дженър и други се появяват не веднъж.
Сандалите се носят с гащеризони, капри панталони и деним, с поли и къси шорти – с една дума, с почти всички елементи на модерния летен гардероб.
Днес Birkenstock постепенно губи статута си на семейна компания, а потомците на Йохан Биркенщок продават своите дялове в компанията. Причините за решението им са парадоксални: роднините просто не могат да се споразумеят помежду си за най-добрия начин за управление на многобройните клонове на империята.
Един от новите собственици на компанията е най-богатият човек в Европа – Бернар Арно, който е свекър на супермодела Наталия Водянова.
Днес сандалите Birkenstock постепенно се превръщат в моден артикул от висшата мода. Като се има предвид, че компанията продава повече от 20 милиона чифта обувки годишно, вероятно нашите внуци и правнуци също ще ги носят.
Какво мислите за модерните дрехи и обувки?
