Креативността и простотата на някои от най-успешните марки са това, което ги направи незабавно разпознаваеми и запомнящи се. Без затруднения те съобщават на аудиторията си точното послания, което искат да изпратят. Произходът на някои от тях обаче е по-интересен, отколкото може би си мислите.
Поничка ви носи поредица от любопитни факти за имената на най-популярните търговски марки в света.
1. Пепси, напитка за лошо храносмилане
Подобно на много други газирани напитки, Пепси е започнало да се продава като лек за храносмилане. Фармацевтът Калеб Брадъм го приготвял в машина за сода в своята аптека, като използвал смес от захар, карамел, вода, лимоново масло, ядки от кола и индийско орехче. Оригиналното име било „Напитката на Брад“ и той я продавал с лозунга: „Вълнуващо, ободряващо, подпомагащо храносмилането“.
Напитката се оказала толкова популярна, че Брадъм решил да промени името на нещо по-привлекателно. И така, черпейки вдъхновение от думата диспепсия, медицинското наименование за лошо храносмилане и ядката кола, която беше част от рецептата, той преименува продукта “Pepsi-Cola”.
2. Google, печатна грешка
Най-голямата търсачка в света разработи влиятелна марка, която се разпространи като комуникационен гигант и дори доведе до създаването на глагола „google“ на английски език. Безспорно е, че Google в момента притежава един от най-обширните центрове за данни в света, който събира интернет информация.
Дори по време на първи курс в университета Станфорд, неговите основатели Лари Пейдж и Сергей Брин вече знаеха потенциала, който има тяхната компания. Ето защо първоначалният план беше да го нарекат „googol“, въз основа на числото на Googol , което е еквивалентно на 10 на 100-та степен, огромно число, но не безкрайно.
Поради грешка, Лари Пейдж неправилно е написал името: Вместо „googol“, той написал „google“, а мрежата и компанията бяха регистрирани с тази „грешка“. Но всъщност тази грешка разграничи търсачката от останалите и я издигна до това, което е днес.
3. Макдоналдс, изобретателите на бързата храна
Предприемачът Рей Крок беше водещ фактор в разширяването на веригата, но оригиналното име идва от фамилното име на изобретателите на концепцията за „бърза храна“:Морис „Мак“ и Ричард „Дик“ Макдоналд. Преди 1940 г. те притежавали и управлявали успешен ресторант, но след края на Втората световна война, те решават да изпробват нова система, за да намалят времето, в което хората чакат храната си.
Първият Макдоналдс е отворен през 1948 г. Той има меню от само няколко артикула и изпълнява стандартизирани процеси, които позволяват на братята да ускорят приготвянето на храната и да я продават на много конкурентна цена. Успехът им ги кара да прекроят и архитектурата на ресторанта, изграждайки прототипа на известните златни арки.
Скоро след това братята Макдоналд купили от Рей Крок много миксери за млечен шейк в момент, когато пазарът бил в упадък. Бизнесменът бил шокиран от ефективността на ресторанта и излезе с идеята да разработва франчайзи в САЩ. Той става техен агент и купува 100% от фирмата през 60-те години.
Известните златни арки, които идентифицират марката, са се развили с времето, но те все още са едно от най-разпознаваемите лога на планетата поради своята простота и жизнен цвят.
4. Gatorade, помага да спечелите
Когато през 1965 г. университетският отбор на Флорида Гейтсър показвал недостатъчно добро представяне и серия от свързани с топлината травми на терена, по молба на треньора лекарите се заели да установят какво не е на ред.
Специалистите открили, че когато играчите играят, те губят електролити и въглехидрати, но не ги възстановяват, така че разработиха напитка, която отговаряше на тези нужди. Наричали го Gator-Aid. Продуктът се оказал с огромен успех сред отбора на Флорида Гейтсър, а популярността му се разпространила като пожар в спортния свят.
Когато дошло време да започнат да го произвеждат в търговската мрежа, името било заменено с Gatorade. Успехът му обаче само се засилва с годините и днес марката се разшири в нещо много по-голямо от ярко оцветените напитки.
5. Rolex, шепотът на успеха
Според Ханс Уилсдорф, основател на лейбъла за ексклузивни часовници, той се опитал да даде на новия си продукт подходящо име. Уилсдорф търсел нещо кратко, което лесно може да се произнесе на всеки език. Освен това трябвало да изглежда добре върху часовника.
След като комбинирал всички букви от азбуката по хиляди начини и излязъл със сто потенциални имена, нито едно не изглеждало достатъчно добро. Но пътуване с конски впряг променило съдбата на новосъздадената му компания, защото „гений“, както той го нарича, прошепнал думата „Rolex“ в ухото му.
6. IKEA, скандинавската загадка
Основана през 1943 г., когато нейният създател е едва на 17 години, IKEA премина от продажба на всякакви предмети до еталон на шведското творчество по целия свят с мебелите си за сглобяване, които улесняват опаковането и транспортирането.
Онези обаче, които не разбират шведски, винаги са се питали какво означава думата IKEA на този език. Отговорът? Това е съкращение, което е комбинация от първите букви на името и фамилията на основателя: Ингвар Кампрад , фермата, в която е израснал: Елмтарид , и градът в южна Швеция, където се е намирала: Агунарид .
Любопитен факт: За разлика от компанията, името на всеки продукт има шведски произход (най-вече). Категориите могат да бъдат намерени в речника на IKEA.
7. Häagen-Dazs, датски?… почти
Този първокласен сладолед измина дълъг път, за да задоволи небцето на американската общественост. Неговият създател Рубен Матус всъщност е бил еврейски имигрант от Полша, който е живял в САЩ. Заедно със съпругата си те създадоха име, което изглежда скандинавско, но това е просто измислена дума.
Именувайки сладоледа си Häagen-Dazs, той изпълнил двойна цел. Матус искал да отдаде почит на Дания, единствената страна, която защитаваше еврейския народ по време на Втората световна война, затова използвал датския правопис в името на марката си. Също така е искал да добави малко екзотика , тъй като това е сладолед от най-високо качество. Беше сигурен, че името ще даде на продукта му по-отличителен профил.
8. Зара – вдъхновение от филм
Когато магнатът Амансио Ортега искал да назове бизнеса си с облекла, първоначално мислел да го нарече „Зорба“, като филма от 1964 г., Зорба Гъркът, тъй като бил голям фен на филма с Антъни Куин. Ортега дори направил рамката, за да постави буквите върху плаката на магазина си в „Коруня“.
Въпреки това, малко преди откриването през 1975 г., той разбрал, че неговият магазин е доста близо до бар, наречен точно „Зорба“. Тъй като би било много объркващо за клиентите да има две места със същото име в такова малък радиус, Ортега смени „о“ с „а“ и премахна буквата „b“, като създаде името на една от най- разпознаваемите испански марки в света.
9. Amazon.com, река от възможности
Amazon.com стартира в гаража на Джеф Безос през 1994 г., но не винаги е носил това име, което го отличава днес. Това, което първоначално било създадено като онлайн книжарница, щеше да носи магическото име „Кадабра“. Въпреки това първият адвокат на марката Тод Тарбърт убеди Безос, че думата звучи много подобно на “cadaver”(труп).
Беше време да избера друго име. Безос излезе с името Relentless(безмилостен). Всъщност уеб домейнът съществува и сега пренасочва потребителите към Amazon.com.
Но накрая беше избрано името Amazon и така „най-голямата книжарница в света“ носи името на най-дългата река в света – Амазонка. Това не е просто онлайн книжарница, а технологичен процес, който опрости електронните покупки и промени завинаги историята. Ето как изглеждаше през 90-те (погледнете логото с реката).
10. Verizon, сливането на 2 идеи
Verizon е телекомуникационен гигант в САЩ, а името е метафора на произхода си. Компанията възникна от сливането между Bell Atlantic и GTE през 2000 г. Името, по същия начин, е смес от две думи: veritas, латинска дума, която означава „истина“ и хоризонт.
11. Starbucks, литературният моряк
Историята на световноизвестното кафене е тясно свързана с морето. Първият магазин отвори в Сиатъл, пристанищен град, а логото изобразява русалка с 2 опашки. Уникалното му име идва и от океана, по-специално от английската литература.
Основателите на Starbucks произхождат от академичния свят: Джери Болдуин и Зев Сийгъл са преподаватели по английски език и история, докато Гордън Боукър е писател. Не е чудно, че марката е приела литературно име. Сред потенциалните имена бяха „Redhook“ и почти победителят „Cargo House“, но те бяха отхвърлени. Търсенето се измести, за да се съсредоточи върху думите, които започват със “st”, защото рекламодателите казват, че са мощни.
Тогава някой се сдоби със стара карта, където се появи миньорски град, наречен „Starbo“. Баукер, писателят, веднага свързва думата със Starbuck, първия офицер на Пекуод, кораба за китолов в романа Моби Дик . Те добавиха “s” към името и 40 години по-късно този кораб продължава да обикаля водите на търговския успех.
