През последните 7 години хората започнаха да купуват все по-малко дрехи. Това доведе до факта, че печалбите на големите компании паднаха с 50%, десетки хиляди магазини затвориха, а някои дори обявиха фалит. Купувачите предпочитат да харчат повече за храна и козметика, отколкото за вещи. Кой се нуждае от 10 чифта еднакви дънки и бели ризи?
Поничка се опита да разбере защо все повече хора отказват да купуват дрехи в масовите магазините и какви са алтернативите на гигантските марки.
Масова мода
Само магазинът Zara произвежда 450 милиона бройки дрехи и разработва около 40 хиляди нови модела. Общият оборот е 80 милиарда единици.
В днешния свят, където винаги посрещат по дрехите, е важно да се откроявате от тълпата. Мария Рупърт-Строеску, професор в Училището по дизайн към Университета в Сейнт Луис, твърди, че огромното количество дрехи унищожава индивидуалността: „Хората правят огромни спонтанни покупки и не мислят какво да облекат, как да го комбинират с други неща и какво като цяло да правим с тази планина от дрехи.”
Свръхпроизводство
Поради масовата консумация на дрехи възниква следният проблем – свръхпроизводството. Грийнпийс проведе проучване и установи, че само в Хонконг 110 000 тона текстил се изпращат на сметището годишно и ще са необходими поне 200 години, за да бъдат изхвърлени от депата. Много от тези дрехи са изработени от изкуствени влакна, които се разлагат повече от сто години.
Съмнително качество
За да увеличат покупателната способност и да смъкнат цените, производителите използват нискокачествени материи. Дрехите се разтеглят по-бързо, покриват се с топчета и се късат. Това е така, защото с развитието на пазара на „бързата мода“ и променящите се тенденции хората престават да възприемат облеклото като нещо ценно. Всъщност то става еднократно.
Някои хора твърдят, че поради ниската цена и лошото качество правят все повече и повече покупки. И гледайки планината от дрехи, изпитват чувство на недоволство.
Ниско заплащане
Срутването на комплекса Рана Плаза в Бангладеш.
Друг начин за намаляване на разходите за дрехи е да се намалят разходите за производство. Шевните фабрики са разположени в страни с ниски заплати. Това са главно Китай, Индия, Камбоджа и Бангладеш. Работниците получават около 3 долара на ден и дори живеят в работилниците. Много големи компании не са преки собственици на фабриките, което означава, че те не носят никаква отговорност за случващото се там.
На 24 април 2014 г. комплексът Рана Плаза, в който бяха разположени няколко шевни предприятия, се срина в Бангладеш. Работниците се оплакват многократно от пукнатини по стените, но ръководството не обръща внимание на това. В резултат на инцидента 2500 души са ранени, а над 1000 са убити.
Среден размер
При големи обеми продукция компаниите не винаги имат възможност да съгласуват моделите и да коригират грешките. А самите работници не се интересуват от дрехите, отговарящи на определени параметри.
Целевата група на масовия пазар са жени с размери S и M. Производителите се фокусират върху тях. В магазините рядко ще срещнете артикули с големи или много малки размери, но някои марки правят отделни колекции.
Средната височина на европейците е 165 см. Ако сте по-високи или по-ниски, тогава ще трябва да похарчите значителна сума за шивач, който ще преправи дрехите според фигурата.
Преследване на странни тенденции
След като известните модни къщи демонстрират своите колекции на седмиците на модата, марките на масовия пазар копират дизайна и пускат дрехи за продажба. Но едно е на модния подиум, а друго в реалния живот. Прозрачните чанти, обувки и пончо, популярни преди няколко сезона, изглеждаха страхотно на моделите, но не в шумен и прашен мегаополис.
В преследване на странни тенденции компаниите забравят, че трябва да произведат това, което купувачът може веднага да сложи и да напусне магазина. В резултат на това има много дрехи, но няма избор.
Какви са алтернативите
- Индивидуално шиене. Направете списък с необходимите дрехи за работа и свободно време и намерете добра шивачка. Не е нужно да поръчате целия си гардероб, можете да направите няколко неща. Например, панталон, основна рокля, пола молив или яке. Тези дрехи ще бъдат по-скъпи, но ще се носят повече от една година.
- Партита за размяна. Това е събитие, при което хората си разменят дрехи, срещат се и общуват в спокойна атмосфера. Можете да донесете нещата си тук (естествено, без дупки и петна). И дори ако не харесате нищо, определено ще освободите място в гардероба си.
- Втора ръка. През последните 10 години продажбите на дрехи втора употреба се удвоиха. Основните потребители са жени на 25–37 години, които искат да изглеждат красиви и да достигнат до разумна консумация. Често тук можете да намерите оригинални маркови предмети и дори дрехи с етикети.
- Облекло от местни дизайнери. Ако не искате да подкрепяте големите марки, тогава разгледайте дрехите на младите местни дизайнери. Така вие подкрепяте финансово техните начинания и актуализирате гардероба си. По правило нещата се шият на малки партиди и внимателно следят качеството.
