Логото е лицето на компания. Веднага щом видим разпознаваема символика, на подсъзнателно ниво започваме да изпитваме доверие марката. Ето защо дизайнерите са особено отговорни при създаването на лого: те искат да го направят не само просто и запомнящо се, но и да предадат определен скрит подтекст.
Поничка научи тайната зад логата на световно известни марки.
1. Airbnb
Интернет услугата Airbnb, с която можете да намерите жилища под наем по целия свят, избра много странно лого, което наподобява по някакъв начин кламер. Емблемата обаче има много по-дълбоко значение, отколкото изглежда на пръв поглед. Тя съдържа 4 елемента: главата на малкия човек, която обозначава потребителя в сайта; геолокационна икона, указваща местоположението на корпуса; сърцето е знак за любов; и всички тези знаци са комбинирани в буквата А – Airbnb.
2. TripAdvisor
Американският уебсайт на TripAdvisor позволява на пътниците от цял свят да избират най-добрия хотел, в кой ресторант да се хранят, коя авиокомпания да използват и дори коя атракция да посетят – всичко благодарение на отзивите от други посетители. Логото на TripAdvisor е направено под формата на бухал, което представлява мъдрост и знания, но очите символизират избора, който пътешественикът прави: зеленото си струва, а червеното определено не.
3. MasterCard
Международната платежна система MasterCard в своето лого реши да заложи на психологията на цвета. Червеният цвят означава смелост и страст, които дават усещане за радост. Наситеният жълт цвят показва просперитет. MasterCard вярва, че именно тези качества са необходими на човек, за да забогате, така че цветовете се сливат заедно.
4. Dell
Американската компания Dell, която се занимава с производство на компютри, подчерта буквата E в логото си с причина. Основателят на корпорацията Майкъл Дел искаше да предаде значението на популярният идиом „turn the world on its ear“ , което означава иновация, която променя нещо по необичаен начин. „Turn (something) on its ear“ се превежда като „обърнете го с главата надолу“. Затова компанията реши да използва каламбура и обърна буквата Е.
5. National Geographic
Популярният телевизионен канал National Geographic, който показва документални филми в 171 държави по света, използва жълт правоъгълник като свое лого. Той символизира вратата, която се отваря към света на знанията за природата, науката и културата. Жълтият цвят също не е избран случайно: той се появява като метафора на слънцето, което осветява целия свят и е източник на сила и енергия.
6. Vodafone
Британският мобилен оператор Vodafone избра загадъчна завъртулка като свое лого, която много прилича на слушалка, но всъщност това е нормална кавичка. Цитатите на писмото означават директна реч, а отворените кавички в този случай символизират началото на разговор. Така дизайнерите искаха да покажат, че потребителите могат да говорят с Vodafone буквално постоянно.
7. Харибо
Haribo, производител на бонбони, е известен със своите желирани мечета, които са обичани както от деца, така и от възрастни. Самият създател излезе с името на компанията: той комбинира първите две букви от името и фамилията си – Ханс Рийгъл, добавяйки към тях първите две букви от името на родния си град Бон. Първоначално Ханс продава бонбони на панаир, където мечки танцуват на живо. Вдъхновен от това, той реши да създаде бонбони под формата на мечки.
8. ГАЗ
Първоначално автомобилният завод Gorky (GAZ) си сътрудничи с американската компания Ford. Заводът не само копира модела на чуждестранния производител, но и реши да направи подобно лого. Така например буквата G е направена в същия стил като буквата F от Ford. Но на логото беше поставен елен, защото това животно е на герба на града, където се намира завода.
9. Subway
Стрелките върху първата и последната буква от логото на веригата за бързо хранене Subway се появиха с причина: те означават входа и изхода от метрото. Така компанията реши да покаже, че със Subway можете да ядете в движение. Роля в логото играе и цветовата палитра: зеленото символизира факта, че компанията се застъпва за здравословното хранене и доставя подходящи продукти, а жълтото означава радост от живота, оптимизъм и забавление.
10. DC Comics
Известната компания за комикси DC Comics през 2016 г. ребрандира и промени логото си. Феновете се възмутиха и поискаха да им върнат старата и позната емблема. Никога обаче не е хрумнало на никого колко тайно значение се крие в този син надпис. Съиздателят на компанията Джим Лий в профила си в Instagram каза какво означава новото лого: „Острите ъгли представляват силата на няколко знака наведнъж: S – Superman, WW лого – Wonder Woman и Batman лого.“
11. Mozilla Firefox
Известният браузър Mozilla Firefox има на логото си лисица, която обгръща земното кълбо. А ако ви кажем, че това изобщо не е лисица, а червена панда? Факт е, че повечето хора превеждат думата „firefox“ от английски буквално като „fire fox“(огнена лисица), но всъщност „firefox“ е английски превод на китайския прякор на червената панда. Така компанията искаше да демонстрира своята уникалност, защото този тип панди са много редки и са вписани в Червената книга. А през 2010 г. клонът на Mozilla Firefox в САЩ дори приюти 2 панди и пое отговорност за живота им.
12. Bacardi
Производителят на ром Bacardi не искаше да плаши клиентите с логото си. Има легенда, че компанията дълго време не можела да излезе с лого за своите продукти и един ден съпругата на основателя видяла прилеп в дестилерията. Жената приела това като знак отгоре и решила, че трябва да бъде изобразен на логото. Освен това в Куба, родното място на Bacardi, прилепът се счита за символ на здраве, късмет и сплотеност.
13. Orbit
Ако погледнете отблизо логото върху опаковката на дъвка Orbit, можете да видите, че главната буква O е разделена на светли и тъмни части, а на заден план можете да видите стилизирано изображение на орбитата. Така става ясно, че буквата О тук символизира деня и нощта, тоест орбиталното движение на Земята около Слънцето.
Бонус: Логото на Kappa – 18+ версия
Италианският производител на спортно облекло Kappa постави върху логото си мъж и жена, които седят с гръб един към друг. Ако обаче покриете горната част на снимката, можете да видите краката на момиче в много провокативна поза. Все още остава загадка дали създателите конкретно са дали толкова двоен смисъл на образа или това е просто потребителска спекулация.
