Похватите в медиите, които им позволяват да ни водят за носа

Вярвате ли, че телевизията и други медии редовно ни лъжат и манипулират мнението ни? Може би. Но имаме още по-лоши новини: мозъкът ни им съдейства. Толкова е трудно за мозъка да сортира огромното количество информация, постъпваща всеки ден, че е готов просто да се примири с множеството погрешни схващания. И колкото и странно да звучи, умни и добре образовани хора правят по-нелогични грешки, отколкото тези, които не са толкова интелигентни. “Поничка” разбра какви психологически ефекти използват медиите, за да ни убедят в нещо или да повлияят на нашите решения. Ще се научите как да разпознавате истината от лъжите.

Ефектът на времето за спане

Ефектът: Убедителното съобщение, което е придружено от реплика за отстъпки, изглежда по-примамливо с времето. Представете си, че чувате информация, която ви се струва вярна. Например, известна марка сладкарски изделия съдържа химикали, които са опасни за човешкото здраве. Но скоро след това чувате някаква информация, която ви кара да се съмнявате, че първата е истина. Например някой ви казва, че източникът на информация не е надежден или новината е била измислена от конкурент. Като разумен човек, най-вероятно ще мислите, че оригиналната информация е била фалшива и ще се опитате да я забравите. Но известно време по-късно (т. Нар. Време за спане) ще се върнете към мисълта, че е истина. И никога повече няма да купувате продукти от тази марка. Този ефект се появява само когато се спазват следните условия: Информацията изглежда убедителна.
Има последваща информация, която ви кара да се съмнявате в оригинала.
Има достатъчно време между момента на получаване на информацията и момента, в който трябва да вземете решение.

Ефект на рамката

“Спасява 3 деца от 6”, срещу “Оставя 3 деца да загинат”

Ефектът: Променяйки израза, можете да промените възприемането му. Сравнете: „3 от 10 души останаха заложници поради бавната реакция на полицията“ и „благодарение на добре обмислен план, полицията освободи 7 от 10 заложници“. Хората са по-склонни да избягват загуби, отколкото да се опитват да спечелят нещо. Също така с напредването на възрастта този ефект става по-мощен: възрастните хора обръщат повече внимание на негативните страни на всичко. Ето още няколко примера за този ефект: Хората са по-склонни да реагират на думата „надплащане“, отколкото на думата „отстъпка“. 93% от хората се регистрират за полет по-рано, когато знаят, че трябва да плащат повече за проверка по-късно. И само 67% се настаняват по-рано, когато има отстъпка за ранно настаняване. Но сумата е същата. По-вероятно е да си купите 80% жилесто говеждо месо, което е същото парче месо, за което пише, че съдържа 20% мазнини.

Ефектът на Земелвайс
Какво виждат феновете, какво вижда критиката и каква е реалността

Ефектът: виждам само това, което искам да видя.

От многото факти, с които разполага, мозъкът ни избира само онези, които отговарят на нашите очаквания и идеи. В същото време той отказва да приеме нови знания и нови факти, които противоречат на нашите стереотипи (рефлекс на Земелвайс). Ето защо предпочитаме да гледаме едни и същи телевизионни и YouTube канали и да посещаваме едни и същи уебсайтове. Това е и причината да вярваме на новините по телевизията – защото те се съобразяват с нашето мнение и са лесни за смилане. Ако сте сигурни, че ГМО е опасно, лесно ще повярвате дори на най-непрофесионалната статия по тази тема и ще пренебрегнете статиите с противоположно мнение от сериозни издания. Същото се случва и с отношението ни към популярните личности: хейтърите обикновено обръщат внимание само на техните недостатъци и грешки, а феновете ще пренебрегнат дори и най-очевидните грешки.

Ефект на идентификация с жертвата

Президентът Буш държи Джесика МакКлур. Ефектът: „Смъртта на един човек е трагедия, а смъртта на милиони – статистика.“ В целия свят хиляди хора изчезват и умират от глад, но рядко чуваме за това в медиите. Същевременно историята на един човек, който е насилен, се превръща в най-обсъжданата тема в продължение на месеци в социалните медии и пресата. Това се случва, защото съобщението за един конкретен човек звучи по-убедително от статистическите данни, създава усещане, сякаш познавате този човек и ви кара да откликвате емоционално. Това засяга не само публиката, но и правителствените структури. Конкретните хора получават помощ по-често от групи хора. Историята на бебето Джесика, което падна в кладенец през 1987 г., беше показана на живо. След 58 часа работа от страна на спасителния екип, момиченцето беше спасено. В резултат сумата на дарените пари е била около 800 000 долара. В същото време всяка година 830 000 деца умират от случайни наранявания и много от тях могат да бъдат предотвратени, но никога няма достатъчно пари за превенция.

Котва

Ефектът: правим снимката на събитие, изрязваме парче от него и показваме фрагмента като цялото събитие. Това е метод, при който само едната страна на обект или събитие  се обсъжда, а другите страни  случайно или умишлено се игнорират. Това ви пречи да разберете какво всъщност се е случило и какво решение трябва да вземете.

Ефект на трето лице

Ефектът: всеки става жертва на пропаганда, но не и аз. Склонни сме да подценяваме силата и влиянието на социалните медии върху себе си и да го надценяваме, когато става дума за други хора. По този начин се отделяме от хората, които могат да бъдат повлияни и да повишим собственото си самочувствие.  Ефектът на трето лице е пряко свързан с атрибутивната теория. По-вероятно е да оправдаем собствените си действия със ситуацията и когато другите правят нещо нередно, това е, защото са лоши хора. (За нас самите: „крещях на детето си не защото съм раздразнителен и ядосан, а защото ме разсърди, когато разля сок по масата.“ Относно другите, „Тя е лоша майка, защото не може да сложи шапка на главата на детето си по правилния начин. “)

Парасоциално взаимодействие

Ефектът: чувстваме се много близки с любимите ни герои от телевизията. Когато гледаме телевизионни програми, филми или карикатури, започваме да общуваме с героите, сякаш сме в редовна човешка връзка с тях. Този ефект е много мощен, когато става въпрос за деца и тийнейджъри, които формират собствената си идентичност и се опитват да имитират любимите си герои от видеоигри, филми и анимационни филми. Има нещо, което е известно като ефекта “Анджелина Джоли”: само 15 дни след като актрисата говори за извършване на мастектомия, броят на жените, които са направили тест за гените BRCA, които са отговорни за развитието на рак на гърдата, нараства с 64%. И през 1987 г., когато принцеса Даяна свали ръкавицата си и се ръкува с пациент с ХИВ, хиляди хора във Великобритания и САЩ спряха да вярват, че този вирус може да бъде предаден чрез докосване, а преди това страшните статии в медиите караха 50% от американците да смятат, че пълната изолация на тези пациенти е добра идея.

Принцеса Даяна, която държи детето на ХИВ пациент в Лондонския фар, 1996г

Трудно е да различиш реалността от лъжи

Повечето новинарски програми започват с „Добър вечер“ и след това обясняват защо всъщност вечерта не е добра. Прекарвайте повече време с хобитата си и общувайте с приятелите си – това ще ви помогне да избегнете негативно мислене. Опитайте да бъдете по-критични към новините в социалните медии: именно там фалшивите новини се разпространяват 6 пъти по-бързо от истинската информация. Това важи най-вече за новини, свързани с политиката. А фалшивите новини са много по-„трайни“, защото продължават да разпространяват дълго, след като се окажат неверни.