in

Историята на марката Converse, която започва с галоши, а след това покорява света на модата с кецовете си

Марката обувки “Converse” пише историята си повече от 100 години. През това време тя премина от обикновени галоши към универсални обувки, с които можете да отидете навсякъде – те се съчетават толкова хармонично с всяко облекло. Компанията популяризира своята отличителна философия: хората, които носят Converse създават култура на автентичен уличен стил, като просто са това, което са.

Ние от Поничка разгледахме отблизо марката, която спечели сърцата на хората по целия свят и се опитахме да разберем защо обикновените кецове са се превърнали в истинска легенда.

Историята на марката “Converse” започва през 1908 г., когато мениджърът на компания за обувки Маркус Милс Конвърс открива собствена компания за гумени обувки в Масачузетс. След няколко години собственикът решава да премине към пазара на спортни обувки.

Върхът в историята на компанията бил през 1921 г., когато към служителите се присъединила американската баскетболна звезда Чък Тейлър. Той станал продавач и посланик на марката.

Тейлър бил този, който предложил да се добави към обувките пластира, който по-късно се превръща в отличителен белег на марката. Освен това моделът Chuck Taylor All Star носел автограф на баскетболиста. Можем да кажем, че това е била първата обувка, одобрена от известна личност.

Converse се появява на първото първенство в историята на баскетбола като част от Олимпийските игри. През 1936 г. отборът на САЩ е обут в бели кецове, с които печелят това първенство. А през 80-те години на миналия век обувките на Converse се носели от повечето играчи в НБА.

Ето как изглеждат 11-годишни Chuck Taylor All Stars в сравнение с нови.

Първият Converse, с който Чък Тейлър обикалял из страната, по всякакъв начин рекламирайки техните черти, покривал глезена и бил кафяв. Няколко години по-късно се появяват черно-бели модели.

В края на 50-те години компанията пуска ниско изрязани кецове, а скоро към черно-бялата палитра били добавени и други цветове. Може би най-необичайните кецове са тези, които светят в тъмното – те се появяват на пазара през 1988 г.

До 2001 г. обувките се произвеждали само в САЩ. Но компанията Nike, която придоби марката в началото на новото хилядолетие, отвори фабрики в други страни.

Сега “Converse” е истинска обувка на света. Лепилото се произвежда в Тайван, платът в Индия, металните капси в Китай, а каучуковата подметка в Тайланд, Малайзия и Индонезия.

Първоначално кецовете “Converse” са създадени за спорт на закрито на твърди кортове: тенис, бадминтон, скуош. В крайна сметка гумената подметка се загрява, докато бягате, осигурявайки по-добро сцепление, без да оставя следи на корта.

Модели, актьори, спортисти – много звезди са виждани да носят обувки Converse поне веднъж. Например Джулия Робъртс реши да ги сложи за прожекцията на филма „У дома през август“, Мадона изпълнява в тях на турне, а Кристен Стюарт като че ли смята, че тези обувки са подходящи за всеки повод.

“Converse” е направен само от топлоустойчиви материали. За това се изисква специална технология на производство, при която обувките се загряват във фурна за вулканизация до около 170°C.

Дизайнерите на марката непрекъснато търсят начини за усъвършенстване на легендарните кецове, експериментират с различни варианти – от обикновен плат до материали, използвани от НАСА, така че “Converse” е много по-близо до космоса, отколкото си мислим.

Тези, които носят “Converse”, е по-добре да забравят за пералната машина – за тези обувки се препоръчва да се перат на ръка, а за почистване на гумените подметки можете да използвате четка за зъби.

Когато компанията пусна подобрена версия на Chuck II през 2015 г. с лека подметка и светлоотразителна лента, истинските фенове на марката бяха крайно недоволни. Те считат за образец само първия модел “Chuck”.

Клиентите могат да създадат свои собствени дизайни на уебсайта на компанията и след около месец ще получат поръчката си по пощата.

Обувките “Converse” се носят много дълго време, а когато вече не стават, специална програма за рециклиране е отговорна за втория им живот: с нея обувките се разделят на материали, които се използват за създаване на покритие във фитнес зали и на спортни площадки.

Черно-белите високи кецове на “Converse” се препоръчва да се носят с дънки или свободни панталон, докато ниските модели се препоръчват за по-класическа визия, с риза и сако.

От няколко години интернет потребителите сериозно обсъждат кои кецове са по-добри – чистите или мръсните. И изглежда, че последните се превръщат в отделен стил. Както казват феновете, всеки износен чифт очевидно има своя специална история.

Днес “Converse” може да се види почти навсякъде: феновете на тези обувки се разхождат на скейтбордове, отиват към офиса или на вилата, за да се отпуснат. На всеки 43 секунди по света някой купува модел Chuck Taylor All Stars.

Актьорът Хоакин Финикс, изглежда, изобщо не се разделя с любимите си кецове. С тях той се разхожда по улиците и с тях се появи на филмовия фестивал в Кан през 2017 г., за да получи наградата за най-добър актьор. Финикс толкова харесва марката, че отново реши да носи тези кецове на наградите “Златен глобус” през февруари 2021 година.

А вие фенове ли сте на кецовете “Converse”? Покажете ни любимия си чифт.